Традиция слабеет: 50% россиян не планируют смотреть новогодние шоу
Многолетняя традиция встречать Новый год под звуки телевизионных концертов стремительно уходит в прошлое. Согласно свежему исследованию медиахолдинга Rambler&Co, проведенному специально для РИА Новости, ровно половина граждан России (50%) заявила о намерении полностью отказаться от просмотра праздничных шоу в новогоднюю ночь.
Несмотря на падение интереса, классическое телевидение всё ещё удерживает лидерство среди тех, кто решит включить экраны. Федеральные каналы в качестве сопровождения праздника выбрали 31% респондентов. Альтернативные площадки пока не могут похвастаться массовым охватом:
- Сборники старых передач в соцсетях и онлайн-версии ТВ предпочтут лишь 8%;
- Праздничные проекты независимых интернет-студий выберут 7%;
- Новогодние стримы блогеров посмотрят всего 4% опрошенных.
Аналитики отмечают качественное изменение самого процесса потребления контента. Для большинства зрителей телевизор перестает быть центром притяжения внимания, превращаясь в декорацию.
По данным опроса, почти четверть аудитории (24%) планируют смотреть эфир фрагментарно, переключаясь между отдельными номерами. Полноценный просмотр программы от начала до конца планируют лишь 10% респондентов. Столько же россиян (10%) предпочтут посмотреть записи шоу уже после праздников, в дни каникул.
Мотивация зрителей, остающихся верными телеэкранам, базируется не на качестве контента, а на ностальгии.
- 55% включают «огоньки» ради ощущения традиции и связанных с ней эмоций.
- 37% назвали это просто привычным ритуалом, не вызывающим ярких чувств.
- Лишь 6% испытывают искреннюю радость от появления знакомых артистов.
- Только 2% опрошенных ощущают чувство общности со страной во время эфира.
Снижение интереса к шумным телешоу коррелирует с общими настроениями россиян в преддверии праздников. Граждане демонстрируют сдержанность как в финансовых тратах, так и в планах на активность. Самым популярным форматом проведения январских каникул стало домашнее «ничегонеделание» — такой сценарий отдыха для себя выбрали 32% участников опроса.
