В России массово закрываются популярные ранее магазины

Фото: meenoi/Shutterstock/Fotodom

Канцтовары уходят в Сеть: Сотни магазинов закрылись по всей России.

Российский рынок розничной торговли переживает масштабные изменения: некогда популярные магазины канцелярских товаров, одежды и электроники закрываются по всей стране, уступая место стремительно растущей онлайн-торговле. По данным издания «Коммерсант», только за последний год количество специализированных торговых точек сократилось на 5% в среднем по России, а в крупных городах этот показатель достигает 12–26%.

К маю 2025 года в России прекратили работу более 630 розничных магазинов, что стало ударом для региональных экономик. Наиболее ощутимо сокращение затронуло Омск, где закрылось 26% торговых точек, Ростов-на-Дону (24%) и Нижний Новгород (20%). Основная причина — стремительный рост популярности маркетплейсов, таких как Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркет.

В мае 2025 года объем продаж канцелярских товаров на онлайн-площадках достиг 3,6 миллиарда рублей, что на 68,9% превышает показатели аналогичного периода 2024 года. Общий рост спроса в онлайн-сегменте за апрель-май составил 70%, тогда как офлайн-продажи сократились на 3%.

Эксперты связывают эту тенденцию с ключевыми преимуществами интернет-торговли: более низкими ценами, широким ассортиментом и бесплатной доставкой.

Почему закрываются магазины?

Переход потребителей в онлайн создает серьезные вызовы для традиционного ритейла. Маркетплейсы, используя гибкие бизнес-модели и собственные финансовые ресурсы, предлагают скидки в 30–50%, что недоступно для большинства офлайн-магазинов. Традиционные ритейлеры, закупающие товары за собственные средства, не могут конкурировать с такой ценовой политикой.

Ситуация усугубляется накопленными долгами многих торговых точек, особенно в небольших городах, где уровень проникновения интернет-торговли остается низким. По прогнозам аналитиков, в ближайшие годы число специализированных магазинов может сократиться еще на треть, особенно после завершения «школьного» сезона в сентябре, который традиционно приносит всплеск продаж.

Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) бьет тревогу, указывая на угрозу для малого и среднего бизнеса. В 2024 году организация обратилась к правительству РФ с инициативой ограничить максимальный размер скидок на маркетплейсах до 10%, чтобы выровнять конкуренцию.

АКОРТ подчеркивает, что агрессивная ценовая политика онлайн-платформ приводит к закрытию не только отдельных магазинов, но и целых торговых центров, а также к снижению спроса на аренду коммерческих помещений.

Однако предложение ассоциации пока не получило поддержки со стороны правительства.

В малых городах, где доступ к интернет-торговле ограничен, закрытие магазинов создает дополнительные проблемы для жителей. Потребители вынуждены либо искать альтернативные точки продаж, либо осваивать онлайн-покупки, что не всегда удобно из-за логистических ограничений.

В то же время крупные города, такие как Москва и Санкт-Петербург, демонстрируют меньший спад за счет более высокого уровня цифровизации и развитой инфраструктуры доставки.

Некоторые розничные сети фиксируют кратковременный рост продаж в периоды подготовки к ЕГЭ и началу учебного года, однако в долгосрочной перспективе эта тенденция не способна переломить общий спад.

Что ждет рынок?

Эксперты прогнозируют дальнейшее усиление позиций маркетплейсов. По оценкам аналитиков, к 2027 году доля онлайн-продаж в сегменте канцелярских товаров может превысить 80%.

Традиционные магазины, чтобы выжить, должны адаптироваться: переходить на гибридные модели, развивать собственные онлайн-площадки или предлагать уникальные услуги, недоступные в интернете.

Вместе с тем закрытие магазинов оказывает давление на рынок труда. Сокращение рабочих мест в ритейле уже затронуло тысячи сотрудников, и эта тенденция, вероятно, продолжится.

В небольших городах, где торговля является одним из ключевых источников занятости, это может привести к социальным проблемам.

Российский рынок розничной торговли находится на перепутье. Массовое закрытие магазинов, вызванное ростом онлайн-торговли, требует срочных мер для поддержки традиционного ритейла. Без вмешательства государства или выработки новых стратегий малый и средний бизнес продолжат терять позиции, а потребители в регионах столкнутся с ограничением доступа к товарам.

Вопрос остается открытым: сможет ли отрасль найти баланс между офлайн- и онлайн-торговлей, или традиционные магазины окончательно уйдут в прошлое?