Маркетплейсы победили: в России началось массовое закрытие магазинов одежды и обуви

Российский рынок одежды и обуви столкнулся с беспрецедентной волной оптимизации. В 2026 году сразу несколько ведущих федеральных сетей объявили о сокращении офлайн-присутствия, а некоторые бренды и вовсе готовятся к полному закрытию розничного формата.

Как сообщил информационному агентству ТАСС руководитель направления торговой недвижимости IBC Real Estate Владимир Чернусь, процесс сокращения торговых точек уже запущен. В первую очередь оптимизация затронула такие известные бренды, как Gloria Jeans, Ostin, Funday, Desport и Motherbear.

В зоне повышенного риска оказалась и Melon Fashion Group, владеющая популярными марками Idol, Befree, Sela, Zarina и Love Republic. По данным экспертов, компания рассматривает возможность закрытия своих точек в небольших региональных торговых центрах, если их рентабельность продолжит падать.

Для ряда брендов ситуация складывается еще более радикально. Сети Modis, Mollis, Urban Vibes и Yollo планируют полностью отказаться от привычного формата розницы. Самый серьезный удар пришелся по обувному ретейлеру Zenden: с высокой долей вероятности сеть будет закрыта полностью на фоне судебных исков и угрозы банкротства.

Почему закрываются магазины?

Владелец агентства «AVG недвижимость» Анна Гусева выделяет три ключевые причины происходящего на рынке:

• Агрессивный рост маркетплейсов. Потребительские привычки кардинально изменились. Покупателям удобнее заказывать несколько размеров онлайн, примерять вещи дома и бесплатно возвращать то, что не подошло. В результате классические магазины стремительно теряют трафик.
• Жесткий естественный отбор. После массового ухода международных брендов освободившиеся площади быстро заняли отечественные и новые зарубежные игроки. Однако многие проекты оказались временными. Сейчас рынок перенасыщен, и право на жизнь получают только те торговые точки, которые генерируют стабильную и высокую выручку.
• Смена концепции торговых центров. Магазины одежды окончательно утратили статус главных «якорей», привлекающих трафик. Сегодня люди идут в ТЦ за впечатлениями: в кинотеатры, на фуд-корты и в детские развлекательные зоны.

Региональный аспект: что будет с магазинами на местах?

Тенденция неизбежно затронет регионы. Например, в Петрозаводске большинство упомянутых брендов пока еще базируются в крупнейших моллах карельской столицы: «Лотос Плаза», «Тетрис», «Макси» и «Форум». Gloria Jeans, Ostin, Zenden, Funday, Befree и Zarina имеют здесь сразу по несколько точек.

Точные списки магазинов, попадающих под нож оптимизации, пока формируются. Ожидается, что первыми под удар попадут небольшие филиалы в спальных районах и точки в торговых центрах с низкой проходимостью.

Освободившиеся площади простаивать не будут: девелоперы планируют отдавать их под новые форматы общественного питания, развлечения и товары для дома.

Что делать покупателям?

Для тех, кто привык к традиционному шопингу с примеркой у зеркал в зале, есть смысл поторопиться. Эксперты прогнозируют, что в ближайшее время в закрывающихся магазинах стартуют масштабные ликвидационные распродажи.

При этом дефицита одежды не предвидится. Любимые бренды никуда не исчезают — они просто меняют формат, концентрируя свои основные продажи на площадках крупнейших маркетплейсов вроде Ozon и Wildberries.

Ситуация на рынке — это не кризис предложения, а лишь смена декораций в пользу более удобной для современного потребителя онлайн-торговли.