«Первый канал» сократит производство части сериалов на фоне изменений рекламного рынка

В условиях меняющейся ситуации на российском рекламном рынке «Первый канал» корректирует свою производственную стратегию, сохраняя при этом курс на качественный телевизионный контент. О новых подходах к работе рассказал генеральный директор канала Константин Эрнст в ходе Петербургского международного экономического форума.

При этом зрителям не стоит ожидать резких изменений в эфирной сетке. Как подчеркнул Эрнст, канал продолжит активно наполнять эфир новыми проектами благодаря расширению сотрудничества с российскими онлайн-платформами. Такой формат взаимодействия позволяет получать готовые сериальные продукты для показа на телевидении с меньшими финансовыми затратами по сравнению с самостоятельным производством.

Особое внимание руководство канала уделяет сохранению наиболее востребованных проектов. Все популярные и уже зарекомендовавшие себя телевизионные франшизы продолжат выходить в прежнем режиме. Таким образом, изменения коснутся прежде всего запуска новых собственных сериалов, а не уже известных зрителям проектов.

Ситуация, о которой говорит руководство телеканала, связана с общими тенденциями на рекламном рынке России. Согласно оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), по итогам 2025 года объем рекламного рынка страны достиг 981,6 млрд рублей без учета НДС. Это на 8,5% больше показателей предыдущего года.

Однако эксперты отмечают существенное замедление темпов роста. Для сравнения, в 2024 году рынок увеличился сразу на 24%, что значительно превышает нынешние показатели. Такая динамика заставляет медиакомпании более внимательно подходить к расходам и искать новые модели работы.

Несмотря на это, сегмент видеорекламы продолжает демонстрировать положительную динамику. По итогам прошлого года его объем вырос на 10% и составил 312 млрд рублей. Основная часть этих средств по-прежнему приходится на телевизионную рекламу, которая занимает около 88% всего видеосегмента.

В этих условиях сотрудничество между традиционными телеканалами и онлайн-кинотеатрами становится одним из наиболее заметных трендов российской медиаиндустрии. Подобная модель позволяет телеканалам снижать производственные издержки, а цифровым платформам — расширять аудиторию за счет выхода своих проектов в федеральный эфир.

Таким образом, решение «Первого канала» о сокращении части собственного производства сериалов выглядит не как отказ от развития контента, а как адаптация к новым экономическим реалиям. При сохранении ключевых проектов и кадрового состава телеканал делает ставку на более эффективное использование ресурсов и развитие партнерских отношений с цифровыми площадками.