Водка дорожает, но спрос растёт: какие бренды стали лидерами продаж в России
Российский рынок крепкого алкоголя продолжает меняться: потребители всё чаще отказываются от дешёвого сегмента в пользу более качественной продукции, а отдельные бренды демонстрируют рекордные темпы роста. По итогам первых четырёх месяцев 2026 года самым быстрорастущим брендом водки в стране стала «Хлебная».
Как сообщили участники алкогольного рынка, в январе—апреле продажи этого бренда увеличились сразу на 91,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Общий объём реализации достиг 512 тысяч декалитров. Такой рост стал самым заметным среди двадцати наиболее популярных водочных марок в России.
При этом лидерство по общему объёму продаж по-прежнему удерживает водка «Тундра». За первые четыре месяца текущего года её продажи составили около 1,72 миллиона декалитров, что на 12% выше прошлогоднего уровня. Уверенный рост также продемонстрировали бренды «Архангельская» и «Царская». Их продажи выросли на 18,4% и 18,3% соответственно. Объём реализации «Архангельской» достиг 1,43 миллиона декалитров, а «Царской» — 905,8 тысячи.
Одновременно эксперты фиксируют постепенное изменение структуры спроса на рынке крепкого алкоголя. Несмотря на то что водка остаётся основным напитком в категории, её доля в общей структуре продаж крепкого спиртного сократилась почти на один процентный пункт — до 60,3%.
Наиболее заметный рост сейчас демонстрирует премиальный сегмент. Продажи суперпремиальной водки за январь—апрель увеличились на 20,6% и достигли 513,9 тысячи декалитров. Премиальный сегмент вырос на 14,3% — до 2,81 миллиона декалитров.
При этом массовый мейнстрим-сегмент показал лишь умеренный рост — на 1,6%, до 13,19 миллиона декалитров. А вот экономсегмент продолжил терять позиции. Продажи дешёвой водки сократились на 5,3% и составили 7,48 миллиона декалитров.
Эксперты связывают такую тенденцию сразу с несколькими факторами. С одной стороны, покупатели стали внимательнее относиться к качеству продукции. С другой — потребители всё чаще предпочитают приобретать алкоголь реже, но выбирать более дорогие и известные марки. Дополнительное влияние оказывают инфляция, рост акцизов и изменение ценовой политики производителей.
Участники рынка не исключают, что в ближайшие месяцы тренд на укрепление премиального сегмента сохранится. Особенно на фоне продолжающегося сокращения доли бюджетной продукции и растущей конкуренции между федеральными брендами.
Нашли ошибку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter.
